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唤醒商圈新活力,打造城市文商旅标杆“新”商圈

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    商圈是一座城市经济、文化、活力的缩影,是城市商业的重要载体,也是激发城市活力的关键引擎。随着城市化进程放缓、城市更新改造加快,如何通过一系列举措为商圈发展提供新动能,推动商圈提质升级、释放消费潜力,成为各个城市经济发展的重要课题。


  202411日,由江阴印象汇发起并主导,携手魔方时代广场、雅盛嘉年华、万豪集团万怡酒店、迪卡侬等商业体联合举办的主题为“欢喜就好”首届江阴印象汇商圈购物节精彩落幕。


  本届购物节从20231224日开始,持续至2024年的11日,横跨圣诞、元旦双节,汇集商圈内300+商户参与其中,给江阴消费者带来年末最强福利风暴。


  据了解,活动期间,整个商圈总客流高达50W+,销售同比提升89.41%



文商旅体融合发展,构筑城东复合形态新商圈


  作为江阴首个多家商业体与市文体中心自组联合的商圈购物节,首届江阴印象汇商圈购物节聚合了文、体、商多属性载体,将协同效应发挥到最大,形成文商旅体融合发展、商圈共振、消费互导、流量共享的巨大优势。


  江阴印象汇商圈位于江阴城市东部,以江阴印象汇、魔方时代广场、雅盛嘉年华等购物中心为核心商业载体,覆盖市文化中心、体育中心、国家4A级滨江要塞旅游区资源,是江阴市唯一集文化、体育、旅游、休闲购物四位一体的城市微度假目的地,拥有城市其他商圈难以复制的文旅体特色资源。


  今年以来,江阴印象汇商圈不断发力。在市政建设方面,打通商圈内与魔方时代广场空中连廊及地下通道,并正计划打通与体育中心地下通道、天华轴线儿童娱乐区地下通道,形成地下+地面+空中一体联通,使商圈内客流自然互通,提升商圈内联盟体客流到达率与销售。


  以江阴印象汇为代表的商业载体,更是以构建全商业生态链商圈为目标,不断探索全新的商业模式,联合众多商圈内资源相继建立了“商圈公共艺术展区”、商圈公益社商圈教育联盟、“商圈深夜食堂”等,全维度营销助力商圈品牌影响力,构筑复合形态新商圈。


  本次江阴印象汇商圈购物节的联动,不仅再一次巩固了该商圈的品牌号召力与引领地位,更加促进了商圈生态系统的优化发展,提升商圈在城东乃至整个江阴的商业影响力。



商业载体持续焕新,强势引领江阴消费市场


  城市繁荣看商圈,商圈营造则进一步聚焦于零售企业之上。而具有强影响力的商业载体,往往促进着商圈的迭代升级,是一个商圈持续焕发生机的关键。


  江阴印象汇作为商圈中的“元老级”角色,开业12年间,始终聚焦于市场变化,持续焕新,以丰富的体验式消费场景和多元的时尚消费业态,坚定不移打造城市年轻力新主场


品牌业态持续焕新 提升商圈核心竞争力


  对于一个成立近10年的商圈而言,能对消费者产生持续吸引力、对市场形成强势引领的,一定还是基于内容层面的业态构成和品牌组合。


  从2011年开业以来,江阴印象汇作为领航者,推进商圈不断迭代更新:2015年首次发起并建立城东活力商圈——印象汇商圈;2021年举办“IN象心声 IN象伙伴”商圈主题沙龙,探讨并确立商圈发展2.0版本;20234月以“与城市 共生长”为主题,首次透过媒体举办“印象汇商圈首IN礼”,同年12月举办商圈首个购物节活动。


  作为商圈核心元老级商业体,今年以来,江阴印象汇延续城市年轻力新主场的项目定位,聚焦城市中产和年轻客群,以高频理想生活需求为品类导向,不断对场内品牌进行调整,引入喜茶、Manner Coffer、乐乐茶、霸王茶姬、马伍旺等大量首店及网红品牌;魔方时代广场则以迪卡侬为核心商户,引进了瑞辛咖啡、汉堡王、豆豆烧烤、小森茂、枪王真枪射击馆等品牌;雅盛嘉年华则以“儿童主题城”为定位,引入了杨梅红美校、瑞思教育中心、乐高机器人、龙格幼儿游泳馆等教培机构,满足周边客群不断迭代的消费需求,进一步增强其在江阴东部的商业影响力。


缤纷活动相继落地 商圈氛围持续升级


  江阴印象汇商圈不仅以新鲜业态品牌的导入持续强化商圈竞争力,还联动商圈内各载体优质资源,先后举办了商圈会员福利专场、运动文化节、教育嘉年华、商圈购物节等商圈主题活动,不仅以切实的优惠让利区域消费者,有效带动商圈的消费氛围,更通过统一营销、统一发声的方式,全维度助力商圈品牌影响力的提升。


  除了商圈层面上的联动营销,江阴印象汇商圈还充分发挥各商业主体的能动性,鼓励各项目落地精彩纷呈的场景活动,赋能商圈多元化发展。


  商圈主导者江阴印象汇依托商圈内优越的体育资源,相继举办了MINI马拉松赛、全民街球争霸赛、陆冲城市快闪、腰旗橄榄球/飞盘城市体验赛、小小世界杯等主题活动,在传递健康生活方式的同时,强化商圈的运动氛围;融入当下流行的露营风元素,打造城东乃至江阴独有的露营风烧烤特色夜市,助力商圈夜经济发展。


  正是通过这些富有创意和持续高频的营销活动,江阴印象汇商圈这个复合形态的新商圈才能一步步成长为江阴文体娱消费的引力场,将巨大的人流量转化为持续的消费“留量”,打造江阴城市东部新消费主场。



  结语:带着与商圈共发展共繁荣的目标,以江阴印象汇为代表的商圈载体通力协作,持续焕新商圈商业界面,带动商圈消费升级,构建前沿生活方式,助力江阴印象汇商圈成为江阴文商旅体消费新地标。


  未来,江阴印象汇商圈还将继续以品牌升级赋能商圈势能、以多元活动升级商圈氛围,时刻满足消费者对于高品质生活方式的追求,不断焕发新的生机与活力。

责编: Minor昔年